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记者丨江鑫编辑丨李域 巫燕玲" 为什么我关注的财经博主最近好多都‘消失’了？" 近日 ，社交媒体上时有用户发帖表示疑问 。《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）即将于 9 月 30 日正式实施。21 世纪经济报道记者注意到，9 月以来，不少曾经活跃于小红书、抖音、微信公众号等各大社交媒体平台的财经博主正批量 " 消失 " ，其中不乏单个平台粉丝数量超 10 万的 " 大 V"。一部分存在明显合规问题的博主已经被平台直接封号 ，还有一些博主则主动清空了其主页内容 。与此同时，部分博主虽仍保留账号 ，但也通过更名 、更改认证主体等方式 ，避免账号因触及合规红线而被平台清退 。不过，伴随着公开平台的审核趋严 ，还有大 V 试图通过引流至付费社群等半公开场景的方式规避平台审核。此前为博主们提供 " 专业资质认证 " 辅助的灰色服务也在加速退场 ，但仍有机构试图寻找平台漏洞 。随着新规即将落地，各大网络平台针对财经内容生态及营销乱象的深度治理正全面展开 ，金融产品网络营销的规范化全面提速 。财经博主批量 " 消失 "近日 ，不少用户都注意到自己关注列表中的部分财经博主似乎一夜之间 " 消失 " 了，点进主页只见 " 该账号已被封禁 "。事实上 ，近期多个平台都发布了财经生态治理公告 ，披露平台正持续处置违规内容及账号 。此前曾高频发布非法荐股 、跨境违规营销等内容，造成用户财产损失的账号，已被批量封禁 。除了遭平台封禁的账号外 ，还有部分曾发布过涉金融营销内容的博主选择主动清空主页内容。如在小红书平台粉丝数量超 7 万人的某 " 养基 " 博主 ，目前已清空主页内容，但其同时在签名中表示 "9 月底才能说话 " 。而对更多仍想留在场内的博主来说 ，账号名称本身也正成为绕不开的一道门槛 。《办法》规定 ，任何未取得相应资质的机构和个人，不得在账号名称中使用 " 金融 "" 资产管理 "" 基金 "" 理财 "" 财富管理 "" 证券 " 等涉金融属性字样或者内容。因此 ，近期还有不少博主掀起 " 更名潮 " ，如将名字中的 " 基金 "" 理财 " 等相关字样改成 " 发财 "" 生财 " 甚至 " 生菜 " 等谐音字样 。不过，截至 9 月 28 日晚 ，记者在小红书、抖音平台将个人账号改名为 " 金融 XX" ，均能过审 。此外，仍然活跃的大 V 博主中 ，还有一些已经悄悄变更了认证主体。记者注意到 ，某个名字中带 " 金融 " 二字的财经资讯自媒体账号，其认证主体日前已由某传媒公司变更为某私募基金公司。而近期发生类似主体变更的账号并不在少数 。有大 V 停更后引流粉丝进入付费专栏随着公开平台对相关金融营销内容的管理更趋严格，部分大 V 上演 " 金蝉脱壳 "：在大号发布 " 暂停更新 " 消息 ，实则留下 " 暗号 " ，为自己开设的小号引流 。记者注意到，某位公众号文章阅读量频频实现 "10 万 +" 的财经大 V ，近期在其大号连发了数条 " 告别 " 信息 ，表示 " 主号写不动了 "。不过，他在文中同时透露了其备用公众号 ，并表示可以通过该公众号找到 " 专栏入口 " ，还称 " 每天在专栏里都会有专业跟踪分析，这里就不写了 " 。记者根据指引关注了其备用公众号 ，很快找到了专栏入口 。所谓 " 专栏 " ，实际上是一个小程序中的付费财经资讯合集，收费 598 元 / 半年。记者查阅发现 ，该备用公众号及小程序的认证主体均为某投顾公司 。但值得注意的是 ，该机构近年曾数次收到监管罚单，其中去年还因 " 由未在中国证券业协会登记为证券投资顾问的人员向客户提供投资顾问服务 " 以及 " 误导性宣传 、承诺收益 " 等原因而被暂停新增客户 3 个月 。与此同时，专栏小程序中显示的成员名字与该大 V 在其 " 主号 " 上公布的实名信息并不一致。有机构合规人士向记者表示 ，此类合作有可能是大 V 以个人名义 ，为机构的付费资讯服务引流；也有可能是大 V 挂靠在投顾机构下 。不过，按照《办法》要求 ，这两种合作形式实际上都不合规 。新规正式落地在即 ，在该大 V 暗藏引流信息的 " 告别 " 帖下，评论区中还有粉丝自发表示专栏入口马上要关闭了 ，" 关了就进不去了 "。从 " 大号停更 " 到 " 小号引流 " ，再到 " 付费专栏 " 承接，一条绕开公开平台审查的暗线逐渐清晰 。对平台而言 ，新的审核难点也正在于此：账号可以清空 、停更、换名 ，但流量和交易若转入小号和私域社群，如何识别实际营销主体 、核实其资质并监测其行为 ，将成为《办法》落地后平台审核的关键 。仍有灰色认证中介试图 " 碰运气 "除了行动迅速的大 V 博主外 ，为博主们提供辅助认证灰色服务的机构也在新规落地前夜加速离场。此前，21 世纪经济报道记者曾报道，有公司专门为不具备专业资质的账号主体提供 " 专业包装 " ，如提供所谓的私募基金机构以供博主挂靠 ，由此帮助博主获得平台方的 " 黄 V 认证 "（详见《21 调查｜营销新规倒计时 100 天！财经大 V 、行业机构合规拉锯》）。近期，记者再次联系了数家认证服务中介公司 。多数公司都告诉记者 ，基金 " 黄 V" 认证辅助服务已全面暂停 ，" 现在（平台）审核都严格了 "，具体什么时候再开放还需 " 等待消息 " 。不过 ，还有公司称某平台的基金从业认证 " 还可以试试 " ，但需要 " 匹配 "。而所谓的 " 匹配 "，实际上竟是靠简单粗暴的 " 撞名字 " 碰运气 。对方称：" 把名字、生日 、性别发过来 ，能匹配得上就可以认证 ，匹配不上就没办法 。"事实上，收紧账号认证审核已成为各大平台的共同趋势。9 月 16 日 ，抖音宣布全面取消平台上 6888 个 " 理财师 " 认证 。过去 ，部分博主将这一个人认证包装为专业背书，以此从事非法荐股 、私域导流等行为 。该认证类目取消后，部分博主借平台标识伪造专业身份的营销套路随即失效 ，降低了相关账号身份造假的可能性。可以确定的是 ，随着监管要求日益明确、平台审核规则收紧，部分博主过去依靠挂靠等变通手段规避资质门槛的生存空间将被大幅压缩 。但一些灰色操作仍在衍生出各种 " 变体 " ，平台还需不断优化识别和审核机制 ，让治理手段始终跑在前面，从源头上保护投资者的合法权益 。
9 月 29 日 ，成都市文化广电旅游局发布情况通报：针对那英演唱会缅怀刘欢即兴演唱《弯弯的月亮》一事 ，经核实，相关情况为那英在演唱会现场观众互动环节的片段化演唱 ，未完整演唱该首歌曲 ，不属于变更节目重新报批的情形。刘欢去世的消息，是 9 月 26 日传出来的 ，对外经济贸易大学官方的说法是：" 于 2026 年 9 月 25 日上午 9 时 52 分 ，在上海因病安详病逝 "，那英是 26 日晚上开的演唱会 。那英和刘欢同是谷建芬先生门下弟子，二人相识 30 余年 。当天晚上 ，演出时 ，那英换上素色黑衣，向现场数万观众坦诚自己悲痛的心情 ，加唱一首歌 ，缅怀刘欢。舞台上没有提前编排好的灯光特效，全场观众点亮手机灯光 ，汇成一片星海 ，伴着她略带颤抖的歌声，共同送别刘欢。但这一幕 ，让坏人 ，看不惯了，于是向成都文旅举报 。是的 ，这就是邪恶的人 。这不是对演出秩序的维护 ，这就是纯粹阴暗的恶行。这也不是所谓平庸之恶，这就是主动作恶 。就像冉阿让为了妹妹的孩子，偷了面包 ，抓他进去的警察 、法官 ，不是对法律的坚守，就是一种麻木冷血的恶行 。成都文旅用善意 、智慧、担当化解了恶行。事情圆满地结束了 ，但需要更多的深度讨论 。首先 ，如果那英唱完了呢？就要被处罚？就因为完整地唱了一首歌缅怀刘欢，就要被处罚？更进一步地追问 ，什么算即兴演唱呢？观众互动化环节 ，可以放在中间吗？可以占比时间达到 50% 吗？歌手引导观众点歌呢？歌手唱 90%，观众唱 10% ，算互动吗？这些都说不清楚 ，也没办法说清楚 。所谓演唱会经济、体验经济，唱什么歌不重要 ，重要的是现场的气氛。大家都图一个乐 。即兴是需要现场发挥的 。事前白名单会限制即兴的发挥 ，这件事就是最好的例子。所以，事后监管就足够了，知名歌手是要赚钱的 ，没人会故意违 。其次 ，媒体不能把小事情 、把恶行做成新闻，更不应该把监管部门架上火上烤 。什么和平饭店可乐卖 50 元 ，这类新闻 ，最初的没什么声势，但媒体煞有介事地把 " 网友视频 " 做出新闻 ，还打电话去问市场监管部门 ，这就成了一个正式的社会事件。我有时候都奇怪，举报按道理说 ，只有相关部门知道 ，媒体怎么就知道了呢？第三，举报制度应该有门槛。现在很多举报就是在砸经济的台 ，在破坏营商环境 。一些地方搞了外国风情街 ，一些地方搞了 cosplay 等文旅活动 。政府 、商家，公务员、企业费了很多心血，满怀期待 ，结果 ，一个举报把这些心血 、付出都砸掉了。任何系统都应该有门槛 。诉讼就是有门槛的，请律师 、准备材料、出庭 、交诉讼费 ，这些都是门槛 ，诉讼还必须是实名的 。相比之下，举报是没有任何门槛的。举报也应该有门槛首先 ，如果一个事件 ，在网上引发了大规模的转发，但没有任何一个当事人 ，愿意花点成本把事件提交到正式的程序之中 ，那么，这件事就不值得关注 。正式程序本身 ，就是一道门槛 。比如 ，那些发视频说新华字典有问题的人，大多数是不会进入正式程序的。他们心知肚明自己理亏，发一条视频和直接面对工作人员 ，心理成本是不一样的 。其次 ，举报应该是默认前台实名的 。现在举报在后台是实名的，但并不公布 ，实际上是匿名的。躲在阴暗处 ，发起举报，这种模式助长了很多人滥用举报 。举报应该是前台实名 ，被举报人被放到聚光灯下 ，举报人也同样应该曝光 。每一项举报，都应该公布举报人的姓名 、单位、住址 、理由。第三 ，很多时候 ，实名举报，会担心被打击报复。的确有这种可能 ，所以 ，匿名举报也应该存在，但匿名举报也应该有门槛 。门槛不用高，300 元 ，甚至 100 元 ，就足以挡住大多数无聊的举报 。对于真正重要的事，没人会因为 100 块钱 ，就不去举报。缴费门槛 ，看起来很奇怪 。但民事诉讼也是追求公平正义，同样也是要缴费的 ，最后由败诉方承担 。第四 ，公共性举报，应该有人数门槛 ，特别是那些关于感受 、想法、观念 、理解的举报。比如谁挂了个灯笼 、谁又画了个太阳 ，谁的小说那一句错了 。这种举报有公共性，但举报都是建立在个体解读、个体看法、个体感受上的 。个人不能随意代表多数 ，把自己的感受说成是大众感受。那么 ，对于这种举报，就应该有人数门槛 。不用很多人，五人 、十人都可以 。别看人不多 ，无聊的人是不会去承担这个串联的成本的 ，事情搞大了，本身也是一种压力。现在都在说营商环境 ，其实 ，办事情多花点时间，这是细枝末节的事 。但因为一个举报 ，就得停掉一部电影 、停掉一场演唱会 ，没有门槛的举报，会把整个社会的氛围搞得越来越紧张 。那英唱一首歌悼念刘欢 ，就算唱完了 ，就算违规，任何有良知的人 ，都不会去举报。但现在偏偏恶人可以借举报得势 ，这才是更大的问题。现在大家都在谈论营商环境 。其实，办事多耗一点时间，都是小事 。真正让人忧心的 ，是举报缺少边界与门槛：仅凭一纸举报 ，一部电影、一场演出就可能被叫停。当举报可以轻易掀起风浪，整个社会的氛围便会越来越紧绷 ，大家做事都如履薄冰 。那英在演唱会上 ，临时加一首歌悼念刘欢 。哪怕唱完了，不合规 ，但凡有点良知底线的人 ，都不会去举报。可现实里，偏偏有人会利用举报这个渠道 ，去打压他人 。低成本 、无门槛的举报 ，让恶人得势，这才是更值得深思的困境 。这其实也是每个人面临的困境 ，它弥散在生活中：在学生宿舍中 、在地铁上、在微信群中 、在朋友圈中 、在写字楼中、在食堂 、在商场里 ，甚至在家中的餐桌旁。
