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（原标题：从满足基本功能拓展到追求品质和体验 消费“换轨”映照民生新图景（新视窗）） 周五一下班 ，90后北京白领刘玲荣拉着行李箱直奔高铁站，去千里之外看一场演唱会 。一张门票，带来两晚住宿 、数顿餐饮和一次城市漫游 。从为一场演出奔赴一座城 ，到跟着赛事、非遗打卡出游 ，越来越多群众愿意为体验、陪伴 、情绪价值付费。今年1—8月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5% ，其中服务零售额增长4.9% ，快于商品零售额3.9个百分点，通讯信息服务类 、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类等服务消费增势突出。服务消费“跑得更快 ” ，折射出消费“换轨 ”大趋势——居民消费正从以商品消费为主 ，向商品消费与服务消费并重转变；消费诉求从满足基本功能，拓展到追求品质 、体验和情绪价值；消费市场也由追求更多实物 ，进入商品与服务共同扩容的新阶段 。消费账本迭代无形服务走进日常生活打开手机订单页面 ，除了衣服 、家电和日用品，越来越多“看不见、摸不着”的服务被放进购物车：一场演出 、一次旅行 ，或是一份面向老人和孩子的照护 。它们装不进快递箱 ，却实实在在进入居民生活，也写进了消费账本。数据勾勒出清晰的轨迹：2020年至2025年，我国居民人均服务性消费支出年均增长8.5% ，占人均消费支出的比重提升了3.5个百分点 ，2025年达到46.1%，已接近居民消费的“半壁江山 ” 。“服务消费领跑消费增长 ，已经成为一个稳定而清晰的趋势 。 ”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超说 ，这一趋势既有收入的因素，也与人口结构 、生活方式和技术进步密切相关。一方面 ，家电、手机等耐用消费品已较为普及 ，需求更多转向更新换代和品质提升；另一方面，文化娱乐 、休闲旅游 、养老托育、家政照护等需求加快释放 。家政服务的变化 ，是一个生动切面 。58同城平台数据显示 ，今年7月，平台上空调清洗订单环比增长107% ，做饭钟点工需求环比增长23% ，白班育儿嫂需求环比增长37%。养老护理需求更旺，居家陪护需求同比增长69%，老年康复需求同比增长36% 。《2026年58到家家政从业者职业发展报告》显示 ，过去请家政 ，是“有人干活就行”，现在更多人先问“专不专业 ” 。以月嫂为例 ，金牌月嫂的月薪可达2.8万元 ，是入行初期3倍。在本地生活服务领域，“买服务 、重体验 ”正在重塑消费结构 。带着参考图走进理发店 ，只为找一名懂得需求的发型师；花几十元上一节攀岩体验课 ，先把“感兴趣”变成“试试看 ”……美团数据显示，2025年 ，“体验课 ”相关搜索量同比增长69.7% ，10元以下体验课供给数量同比增长152%；攀岩 、马术、手工制作这些“门槛高、决策重”的项目，正通过小额 、短周期的体验产品触达更多消费者 ，“一站式玩乐”门店的游玩时长同比增长40% 。文旅领域表现亦然。今年中秋 、国庆假期 ，人们的出行半径大幅拉长。美团数据显示，双节期间平台上长线机票预订量同比增长55%，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70% ，长线游与中转“跳城游 ”走热 。原本枯燥的中转变成独特的旅行体验 ，中转时的一顿特色饭菜、一晚留宿，正把路过客流变成沿线城市的消费增量 。北京大学光华管理学院院长 、北京大学博雅特聘教授田轩分析 ，我国人均国内生产总值已连续多年超过1.3万美元 ，正处在国际经验所揭示的消费结构加速转型期，“居民需求从‘有没有’转向‘好不好’ ，这一转变推动消费重心由实物商品加速向文旅 、健康、养老等服务领域迁移。Z世代更注重情绪价值与体验感 ，这种代际更迭加速了服务消费的崛起 。 ”支出结构重塑从物质满足走向多元体验过去，消费主要围绕“有没有”展开：家里有没有电视 、出门有没有汽车 、通信有没有手机 。如今 ，随着基本物质需求得到较好满足 ，人们更加关注“好不好 ”“适不适合我 ”“能不能让生活更充实”。这不意味着商品消费不再重要，而是消费选择正从追求功能转向看重体验和感受 。“消费者愿意为审美、兴趣 、陪伴 、仪式感等能触动情感、带来精神享受的产品和服务买单 ，这反映了人们对生活品质的追求和对自我价值的肯定 。 ”董超说。一杯咖啡 ，不只用来提神，也可成为通勤路上的温暖陪伴 。在与上海真北路地铁站连通的地下通道内，通勤族提前用手机下单 ，途经挪瓦咖啡真北路门店即可取餐带走 。今年 ，挪瓦咖啡把深烘美式 、现制柠檬冰红茶降到3.9元，生椰拿铁 、橙C美式降到5.9元 ，这套平价菜单已在全国门店常态化落地。“我们通过提升供应链效率、推进数字化运营和优化门店模型 ，把现磨咖啡价格降到贴近瓶装饮料的区间，让消费者‘随手可购、随处可得 、高频复购’ 。 ”挪瓦咖啡创始人郭星君说 ，平价菜单落地后 ，真北路门店单日销量从百余杯提升至300余杯，周复购率翻倍 ，公司正致力于增加平价优质供给 ，推动现制咖啡从“可选消费”变成“日常消费 ”，激发大众餐饮消费活力 。愿意为体验和陪伴付费的 ，还有银发一族。62岁的江苏南京市民周慧兰每天晚饭后准时打开手机上的“梨花声音研修院 ”APP。梨花AI智能体先听她读一段《荷塘月色》 ，从音色 、气息、情感等维度给出测评；班主任在群里提醒交作业，真人讲师逐句点评朗诵节奏 。周慧兰说：“以前退休后总觉得日子空落落，现在每天有人陪着练 、有人听着读 ，还认识了一群老姐妹 。”这样的陪伴式学习 ，正在成为银发服务消费的新场景。梨花文化副总裁王德祥介绍，截至今年6月 ，梨花文化累计用户超过2600万 ，中老年用户占比超六成 。AI声音陪练师拥有75种AI测评算法 、2.8万份专家标注数据的支撑，目前用户日均互动达26万次 。平台还推出集游、学 、练 、展、演于一体的线下研学产品 ，累计服务乐龄用户超1万人次 ，复购率达45%。业内人士指出，服务消费与商品消费并非此消彼长 ，而是彼此带动 。演唱会带动住宿 、交通 、餐饮以及文创产品销售；冰雪旅游促进滑雪服、护具和运动器材消费；数字文化产品走红 ，可能增加消费者更新电脑 、显卡和外设的意愿 。中国演出行业协会数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85。促进供需适配夯实服务消费发展根基当前服务消费整体向好 ，但供需之间仍需提高适配度 。热门文旅 、演出市场一票难求 ，部分线下实体经营承压；部分群体愿意为体验式消费“一掷千金 ”，部分家庭面对养老育儿等刚性服务支出仍保持审慎 。这些情况既是消费升级过程中的客观现象，也意味着巨大的发展潜力待释放。2026年7月出台的《扩大消费“十五五 ”规划》将“促进服务消费提质惠民”列为重点任务 ，围绕生活服务、养老托育、文旅健康 、体育教育等领域系统布局 ，为服务消费扩容提质划定路径；提出“加力完善促进消费制度机制”，要求在“清理优化不合理限制性措施 ”“健全财政金融支持机制 ”等方面着力 。把金融服务嵌入真实消费场景 ，是激活消费活力的有效路径 。今年国庆假期前 ，浙江杭州市民陈佳计划带家人去开元森泊度假乐园。了解到邮储银行杭州分行推出的文旅消费满减 、消费贷财政贴息措施之后，预订酒店时 ，她使用支付宝绑定邮储信用卡支付 ，享受阶梯满减，单笔立减100元。“本来就要订房 ，没想到还能省一笔 ，真不错 。”陈佳说 。邮储银行杭州分行聚焦假期文旅、住宿等消费领域，推出酒店阶梯满减 、个人消费贷款财政贴息等举措 ，用户消费贷最高额度可达100万元 ，符合条件的贷款可按规定享受1个百分点年贴息，覆盖旅游 、出行、家装等多元消费场景。金融政策降低居民消费成本，释放服务消费潜力 。如何为服务消费持续“添柴加温 ”？董超认为 ，完善服务消费供给体系 ，应坚持“补短板 、提品质 、促均衡 ” 。针对养老、托育 、家政等供给缺口，加大政府购买服务力度 ，引导社会资本提供普惠性服务 ，完善社区嵌入式设施和一刻钟便民生活圈。推动文旅 、体育、健康管理等领域业态与场景创新，培育品牌化 、连锁化企业 ，并通过远程医疗 、在线教育等数字化手段 ，弥合区域供给差异 。释放服务消费潜力，还要在时间和空间上持续拓展 。服务消费不能储存 ，人们不仅要“有钱” ，还要“有闲 ”。进一步落实带薪年休假、优化错峰休假安排，有利于释放文旅、体育 、康养等领域的消费需求 。田轩表示 ，应把稳就业 、促增收、强保障与优供给相结合 ，提升居民消费能力和消费意愿，将潜在需求转化为现实购买力，“比如推进春秋假制度落地 ，增加居民可支配休闲时间 ，扩大入境免签范围等，充分释放文旅 、康养等场景的潜在消费活力 。 ”良好的消费环境 ，是扩大服务消费的重要支撑。服务消费属于无形产品 ，更加依赖健全的市场规则 。预付式消费纠纷 、票务乱象、商家违约等问题，会直接挫伤消费信心 。专家提出 ，要完善细分行业标准 ，健全信用监管与消费者权益保护机制，完善纠纷多元化解渠道 ，为服务消费保驾护航。
（原标题：晶采观察丨预计超21亿人次！国庆热度攀升 交通部门全力护航假期出行） 晶采观察丨预计超21亿人次！国庆热度攀升 交通部门全力护航假期出行 （来源：视频综合） 近期 ，国新办举行新闻发布会，介绍国庆假期交通运输服务保障有关情况。如何顺畅出行 、安全返程？这份出行攻略请收好 。先看大盘 。国庆7天假期出行高位运行 ，预计7天出行21.3亿人次 ，日均3亿人次，是平时的1.7倍。出行结构上，公路和自驾占90%以上；新能源车出行预计是日常的1.8倍 。当然 ，交通运输部也表态了 ，“我们也采取了一系列措施，确保新能源车出行 ，让大家没有里程焦虑 。通过增加充电桩 、做好服务区充电组织 ，保障新能源车主安全出行。”交通运输部相关负责人表示 。为了便于大家出行，特别是新能源车主的出行 ，交通运输部还加强信息服务 。“通过‘e路畅通’ ，大家可以一键查询充电服务；如果在路上遇到了需要救援的情况，也可以一键呼叫救援。 ”上述负责人提示 。南宁：街头“中国红 ”迎国庆除此之外 ，自驾朋友最关心通行政策 。今年依然实施7座及以下小型汽车收费公路免费通行政策 ，从10月1日0时到10月7日24时。不过，免费是好事 ，但首日峰值也是大考 。国庆的第一天 ，出行人次达到3.4亿人次，是平常出行人数的近2倍 。为了保障大家安全出行，交通部门也采取了一系列措施 ，这些措施包括针对长距离、载客量大的客车 ，采取重点监控；对于游船，包括夜游船 、白天旅游景区的游船 ，采取海事人员逐船上船监控；对于一些重点企业 ，特别是重大危险源企业，采取提级管控 ，要求企业负责人在岗在位值班 ，确保出行。铁路方面，在确保安全的前提下 ，铁路在京沪 、京广、京哈等热门干线安排夜间高铁 ，在双向客流旺盛区间增开动卧，给长途出行多一个选择；在客运服务方面 ，铁路部门优化12306系统资源配置 ，用好候补购票 、在线选铺等功能，加强旅客行程信息提示，做好学生 、老年人等重点群体售票服务保障 ，完善铁路畅行码、静音车厢、便捷换乘 、互联网订餐等在途服务 ，并提供“爱宠行”“轻装行 ”“自行车随身行 ”等个性化服务，提升列车餐饮服务品质。昆明：长水国际机场迎出行高峰民航方面 ，为让旅客出行更加顺心 ，航空公司和机场将做好客票退改签 、航班动态信息告知等服务，聚焦“首乘旅客”以及无人陪伴儿童、老年人 、残疾人等特殊需求旅客 ，细化从值机 、安检到登机全流程服务 。保障畅通不仅是相关部门的工作 ，也需要每位出行者配合 。尤其要守住安全底线：不疲劳驾驶，不占用应急车道 ，雨天降速 ，系好安全带，拥堵时服从现场疏导 ，不随意变道加塞。国庆出行 ，重要的不是速度，而是错峰、准备与耐心；多一分错峰，多一分准备 ，多一分耐心 ，道路便多一分顺畅 。祝大家国庆假期一路平安 、旅途愉快 。
